#momlife : Maternité et marketing d’influence Comment les mères exposent-elles leur maternité sur Instagram? Une analyse de contenu de leurs publications

Abstract

Maternité et marketing d’influence Comment les mères exposent-elles leur maternité sur Instagram? Une analyse de contenu de leurs publications

L’étude de la place et de l’utilisation des médias sociaux prend de plus en plus d’ampleur au sein des sciences sociales. Ce mémoire s’intéresse aux mères qui ont acquis une certaine notoriété sur l’application Instagram. Celles-ci interagissent avec la communauté en publiant du contenu en lien avec leur vie personnelle, la promotion de services et de biens, ainsi que leurs idéaux. Toutefois, un élément est commun à ces publications : leur vie quotidienne. Dans un univers normé où domine le marketing d’influence, nous nous sommes intéressées à la façon dont ces mères choisissent d’exposer leur maternité. Cette analyse de contenu de publications Instagram faites par des mères influentes cherche à comprendre la façon dont elles mettent en scène leur rôle de mère.

Mots clés : Maternité, médias sociaux, mères, influenceur.e, marketing d’influence, micro-influence, Instagram, exposition de soi, Erving Goffman, interactions