Dans les pas de la Hallyu à Séoul : errances touristiques, appartenances et paysages urbains sous l’empreinte de la commercialisation culturelle

Abstract

Cette thèse examine les ramifications de la Hallyu à Séoul, un phénomène culturel rendu possible par la commercialisation concertée de la culture sud-coréenne amorcée dans les années 1990. En analysant les politiques publiques et les stratégies coordonnées entre l’État, les agences culturelles et l’industrie du divertissement, elle met en lumière la manière dont ces acteurs ont orienté la production, la visibilité et la circulation des contenus culturels. À partir d’un terrain mené dans les districts de Gangnam et Mapo-gu, combinant visites guidées touristiques, flâneries inspirées du concept du flâneur urbain et quatre entretiens préliminaires, dix entrevues semi-dirigées et quatre non dirigées, cette recherche explore comment la Hallyu reconfigure les espaces urbains, les pratiques quotidiennes et les formes d’appartenance. Les résultats montrent que l’industrie touristique constitue un vecteur central de cette commercialisation culturelle : de nombreuses infrastructures, activités et mises en scène urbaines ont été adaptées pour répondre aux attentes des fans internationaux. Le paysage urbain, quant à lui, traduit visuellement les ramifications de la Hallyu à travers des manifestations matérielles et symboliques (panneaux publicitaires, cafés thématiques, boutiques spécialisées) qui fonctionnent comme des archives vivantes de ce phénomène. Toutefois, l’étude révèle également les ambivalences de cette commercialisation, notamment chez les jeunes Sud-Coréens confrontés à une hypercompétitivité et à des normes sociales strictes. En mettant en lumière ces dynamiques, cette thèse contribue à une compréhension nuancée de la Hallyu comme phénomène culturel complexe, façonnant simultanément les espaces, les imaginaires et les subjectivités dans la Séoul contemporaine.