L'évolution de la pratique du placement de produit dans le cinéma québécois: Une analyse de contenu de films produits entre 1990 et 2007

Abstract

Cette étude a pour but d'établir le portrait de la pratique du placement de produits dans le cinéma québécois depuis 1990. Plus particulièrement, elle s'attarde à la fréquence des placements de produits ainsi qu'à leur intégration dans le contenu cinématographique. Une analyse de contenu a été effectuée sur un ensemble des films québécois produits entre 1990 et 2007 et ayant connu un succès au box-office québécois. Le codage, effectué par la chercheuse, a été réalisé selon une grille comprenant douze catégories. Les résultats de l'étude indiquent que, durant les années 90, la pratique misait sur la quantité plutôt que sur la qualité des placements alors que, depuis les années 2000, les placements sont moins nombreux, mais intégrés de manière plus réfléchie et créative. Cette étude est la première à examiner la place de cette stratégie de communication dans le cinéma québécois.