The Role of Social Media-Led Environmental Activism: An Exploration of Environmental Activism Targeting Fast Fashion on TikTok

Abstract

This research explores the role of environmental activism on social media that directly targets the fast fashion industry and consumerism by raising awareness and promoting sustainability. Previous research highlights the significance of environmental activism through social media that focuses on raising awareness regarding fashion (Nucci & Hibberd, 2021; Scully, 2021). This research aims to fill empirical gaps to better understand the strategies of environmental activism that circulate on social media to demote fast fashion consumerism and promote the sustainable changes in light of this recent platform for and subject of activism. By adopting a digital ethnography, it analyzes over 120 TikTok videos from 2020 to 2023 that discuss fast fashion and the environment by examining actors’ discussions of fast fashion’s effect. The analysis specifically focuses on content and methods of content delivery. Findings reveal the educational orientation to motiving the audience, including calls for boycotts The discussion considers how digital activism may support future environmental activism efforts.

Cette étude explore le rôle de l'activisme environnemental sur les médias sociaux qui cible directement l'industrie de la mode rapide et le consumérisme en sensibilisant et en promouvant la durabilité. Des recherches antérieures ont mis en évidence l'importance de l'activisme environnemental sur les médias sociaux, qui se concentre sur la sensibilisation à la mode (Nucci & Hibberd, 2021 ; Scully, 2021). Cette recherche vise à combler les lacunes empiriques afin de mieux comprendre les stratégies d'activisme environnemental qui circulent sur les médias sociaux pour démolir le consumérisme de la fast fashion et promouvoir les changements durables à la lumière de cette récente plateforme et de ce sujet d'activisme. En adoptant une ethnographie numérique, il analyse plus de 120 vidéos TikTok de 2020 à 2023 qui discutent de la fast fashion et de l'environnement en examinant les discussions des acteurs sur l'effet de la fast fashion. L'analyse se concentre spécifiquement sur le contenu et les méthodes de diffusion du contenu. Les résultats révèlent l'orientation éducative de la motivation du public, y compris les appels au boycott. La discussion porte sur la façon dont l'activisme numérique peut soutenir les futurs efforts d'activisme environnemental.